Crédito da foto principal: Divulgação.
Ver tantos pequenos negócios, carregados de propósito, se perdendo no silêncio digital era algo que incomodava profundamente Sarah Martorelli (foto principal).
Bióloga de formação e com carreira dedicada ao universo do branding, comunicação e gestão de negócios, ela decidiu unir experiência e propósito para criar o Fredy, startup que atua como “dono do marketing” de pequenas e médias empresas.
“Eu via empreendedores cheios de talento e ideias incríveis, mas que não conseguiam transformar isso em presença digital consistente. Faltava tempo, equipe e recursos. Eu sabia que podia ajudá-los de uma forma que fosse prática, acessível e estratégica”, conta a fundadora.
À frente da Elli.lab, um laboratório de soluções criativas com a missão de transformar negócios em marcas sustentáveis e lucrativas, Sarah iniciou sua carreira trabalhando em projetos de branding e marketing estratégico para empresas de diferentes setores.
Com o tempo, ela percebeu que seu trabalho precisava alcançar mais empreendedores, sem perder a qualidade.
“Meu maior desafio era escalar o impacto do trabalho sem perder a essência do que entregava. Cada projeto é único, mas eu precisava de uma solução que permitisse que pequenos negócios, mesmo sem equipe ou orçamento, pudessem ter acesso a marketing de verdade. Foi assim que surgiu a ideia do Fredy e consegui unir estratégia, tecnologia e acessibilidade”, explica.
Ela reforça que o desejo de criar algo que realmente resolvesse a dor do mercado veio da observação direta das dificuldades dos empreendedores.
“Mais do que somente entregar posts ou campanhas, é preciso entender os negócios, dar voz às suas histórias e ajudá-los a crescer consistentemente. É gratificante ver empreendedores que antes se sentiam invisíveis, agora alcançando resultados reais.”
Fredy: dos insights à consolidação de uma solução única
Levando cerca de dois anos até sua primeira versão, a plataforma começou a ser desenvolvida em 2023, em um projeto bootstrapped — totalmente financiado com recursos próprios.
Isso permitiu que Sarah mantivesse o controle total sobre a visão, a proposta de valor e o modelo de negócio.
“Batizei a plataforma de Fredy, uma referência ao termo friendly, porque queria que fosse realmente um parceiro próximo do empreendedor. Ele combina inteligência artificial com estratégias de branding e vendas para organizar toda a comunicação e oferecer, em um único ambiente, identidade visual, conteúdo pronto e agendado, campanhas promocionais, atendimento automático e integração com redes sociais e WhatsApp. É como ter alguém que entende o seu negócio e entrega resultados estratégicos, sem complicação”, explica a empreendedora.
O empreendedorismo feminino no universo das startups
A trajetória de Sarah se conecta a um movimento mais amplo no ecossistema de inovação.
Segundo o Startup Report Brasil 2024, a participação de mulheres fundadoras de startups no país saltou de 8,65% em 2023 para 30,18% em 2024.
Em Santa Catarina, onde está sediado o Fredy, o Sebrae Startups Report 2025 mostra que a presença feminina entre fundadoras passou de 9,04% para 25,40% em somente um ano.
“O empreendedorismo feminino não é apenas uma estatística. Cada vez mais mulheres estão trazendo diferentes experiências, formações e visões de mercado. Isso enriquece o ecossistema e fortalece o impacto de soluções inovadoras, como o Fredy. Quero inspirar outras mulheres a transformarem conhecimento em oportunidade real”, afirma Sarah.
Impacto e próximos passos
O Fredy se adapta a qualquer nicho — de clínicas, restaurantes e lojas físicas a educadores e criadores de conteúdo — e já está disponível em planos mensais, semestrais e anuais, a partir de R$ 29,90, nas modalidades Básico, Pro e Vip.
“O que mais me orgulha é ver que o Fredy está ajudando pessoas que antes se sentiam perdidas no marketing. Hoje, elas conseguem se comunicar de forma estratégica, entender seus clientes e aumentar vendas. É transformador ver empreendedores recuperando a confiança e conquistando resultados que pareciam impossíveis”, conta a fundadora.
A startup opera 100% digitalmente, com colaboradores em modelo remoto e híbrido, atendendo clientes em todo o Brasil. Sarah afirma que o foco agora é escalar.
“Estamos aprimorando funcionalidades, ampliando parcerias e aplicando inteligência para cada empreendedor ter uma experiência personalizada. Quero que o Fredy continue sendo uma ponte entre talento e estratégia, tornando o marketing acessível a quem mais precisa”, conclui.
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