Em um mercado de smartphones pautado por comparações técnicas e listas de especificações em que lançamentos disputam câmera e performance, a Motorola decidiu aprofundar a conversa.
Com campanha criada pela Ogilvy e com a trilha sonora marcante Everybody Wants to Rule the World, a marca apresenta o Motorola edge 70 como um convite para viver, criar e transitar por diferentes territórios.
O ponto de partida é uma constatação: o setor entrou em um “mundo de features”, no qual aparelhos se tornam parecidos e engessados.
Em paralelo, existe o universo das pessoas: múltiplo, dinâmico, formado por interesses, comunidades e referências que coexistem.
A campanha nasce dessa tensão.
A ideia central é uma “powerful truth”: as pessoas constroem seus próprios espaços de pertencimento.
Elas não querem apenas um celular, mas um dispositivo que acompanhe e expresse preferências, cores, estilos e paixões.
É nesse ponto que se estabelece o papel da marca: com um Motorola na mão, o usuário não apenas utiliza um smartphone, ele cria e vive diferentes dimensões da sua identidade.
O futebol como ponto de conexão
Sob o conceito global “O futebol te chama (Football is Calling)”, criado para a campanha da Copa do Mundo, a Motorola faz uma localização estratégica para o lançamento do Motorola edge 70, utilizando o futebol como ponto de partida para conectar outros territórios culturais.
A narrativa aproxima universos que coexistem no cotidiano das pessoas: o estádio e o estúdio, a emoção e a criação, a precisão técnica e o design.
O futebol, naturalmente ligado à Copa, funciona como elo para expandir a conversa para moda, arte, tecnologia e expressão pessoal, reforçando também o papel do smartphone como principal tela para viver a Copa, dentro e fora do jogo.
A locução do filme sintetiza a proposta:
“A cada quatro anos, o mundo pára e o futebol te chama. Conectando você a todos os mundos. Ao mundo onde o design transcende o óbvio e ao da precisão que redefine cada detalhe. É neles que você vive e resiste a todas as emoções.”
Design como expressão de identidade
O Motorola edge 70 materializa essa visão no produto.
O portfólio traz cores desenvolvidas em parceria com a Pantone, incluindo Pantone Cloud Dancer, a “Cor do Ano 2026”, além de outras três cores exclusivas assinadas com a marca.
Além disso, o lançamento também conta com uma edição especial Crystals by Swarovski, que reforça o encontro entre tecnologia, moda e sofisticação
Mais do que estética, o aparelho se posiciona como uma ferramenta real de criação e expressão.
A qualidade avançada da câmera permite que o próprio smartphone seja utilizado como principal instrumento de produção de imagem, inclusive em contextos de campanha.
O dispositivo deixa de ser apenas um meio de consumo e começa a ocupar o papel de ferramenta criativa, acompanhando o usuário em seus processos de criação, registro e compartilhamento.
Presente em diferentes territórios culturais como moda, esporte, tech/games e multicultural, o Motorola edge 70 reforça a proposta da campanha ao mostrar que os mundos que cada pessoa vive podem ser criados, registrados e expressos a partir do próprio celular.
Em vez de perguntar o que o smartphone faz por você, a Motorola propõe a reflexão: o que você faz com ele em cada mundo que escolhe viver.
O novo filme está disponível no YouTube (assista abaixo), Instagram, TikTok e portais, além de redes de streaming como Netflix, Disney, Prime Video, Globo Play e mídia DOOH.
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