Em clima junino, o Guaraná Jesus, icônica marca de refrigerantes, patrimônio histórico e cultural do Maranhão, está lançando três latinhas temáticas em homenagem às histórias fantásticas contadas nas toadas do Bumba Meu Boi.
As edições limitadas trazem a identidade visual que enaltece as lendas do São João maranhense: Catirina e Pai Francisco, Cazumbá e Dom Sebastião e o Touro Encantado.
O conceito O sabor encantado do São João decora as latas comemorativas com a magia das cores e dos sabores da cultura maranhense, unindo-se às cores rosa e azul, símbolos da bebida.
Ainda como parte da campanha, o Guaraná Jesus criou um site no qual o público pode descobrir a história de cada uma dessas lendas e ouvir toadas emblemáticas de Bumba Meu Boi, que trazem os personagens no enredo.
A plataforma também disponibiliza um quiz, onde é possível descobrir qual lenda do São João do Maranhão se parece mais com você.
“O período junino no Maranhão é um tempo especial em que o público celebra mais do que nunca suas tradições. Nesse contexto, nada melhor que unir a representatividade do Guaraná Jesus com esse festejo icônico, enaltecendo o Bumba Meu Boi, um dos protagonistas dessa festa tão rica. Por meio das latas comemorativas, queremos encantar os consumidores com a riqueza da cultura popular maranhense e celebrar as toadas, as lendas fantásticas e personagens marcantes do São João”, destaca Victor Távora, gerente de refrigerantes da Solar Coca-Cola, companhia responsável pela produção e distribuição da bebida.
A campanha é assinada pela agência maranhense Maximize, que trabalha com o Guaraná Jesus desde 2021.
Em anos anteriores, a marca homenageou as festas juninas com o mote O sabor dos ritmos do São João, e as indumentárias juninas, com a campanha O sabor do São João nasce aqui.
Em 2024, as ilustrações de O sabor encantado do São João são assinadas pelo ilustrador e designer gráfico maranhense Girresse Ribeiro.
Mais informações sobre as lendas vindas da fazenda, florestas e dunas que estampam as latinhas do refrigerante cor-de-rosa podem ser conferidas online.
