A inteligência artificial já é protagonista em muitas estratégias de marketing digital, otimizando campanhas, personalizando comunicações e acelerando resultados.
No entanto, um dos principais desafios enfrentados pelas marcas é usar essa tecnologia sem renunciar a sua voz única e autêntica.
Embora a IA permita escalar conteúdos e automatizar interações, o consumidor atual valoriza cada vez mais o que é genuíno.
Segundo pesquisa de 2024 da Edelman Trust Barometer, 81% das pessoas afirmam que precisam confiar em uma marca para decidir comprar dela.
Isso significa, que mais do que eficiência, é preciso manter a humanidade na comunicação.
“Não se trata de escolher entre tecnologia e humanidade. O ponto central é saber usar a inteligência artificial como um meio para potencializar a criatividade, e não como um substituto dela”, afirma Raphael Lassance, especialista em Growth e sócio e mentor do Sales Clube, maior comunidade de vendas do Brasil.
O uso da IA no marketing digital deve seguir algumas diretrizes para manter a autenticidade da comunicação.
A IA é uma ferramenta poderosa para escalar, testar e otimizar.
Mas é preciso ter um posicionamento bem definido e garantir que a voz da marca esteja sempre presente, mesmo nas mensagens geradas automaticamente.
O que gera conexão são as emoções humanas e isso ainda não se automatiza.
Abaixo, Lassance destaca cinco práticas essenciais para quem quer usar IA de forma estratégica, sem perder a essência da marca:
- Direcionamento claro de tom de voz: as ferramentas precisam ser alimentadas com os valores e a linguagem da marca. Sem isso, arriscam gerar mensagens genéricas e despersonalizadas;
- Curadoria humana ativa: mesmo com a automação, o olhar humano continua fundamental. A revisão de textos, imagens e interações garante empatia e sensibilidade nas mensagens;
- Conteúdo com propósito: usar IA para acelerar a produção de conteúdo é válido, desde que os materiais tenham utilidade real para o público. A superficialidade compromete a confiança;
- Dados como aliados da empatia: a ferramenta permite analisar comportamentos e interesses com profundidade. Usar essas informações para entregar valor, e não apenas vender, é o que constrói relacionamento;
- Testes com responsabilidade: a IA facilita a criação de variações de campanha, mas é essencial avaliar constantemente o impacto dessas variações na percepção da marca.
A combinação entre inteligência artificial e marketing digital tende a se tornar cada vez mais sofisticada nos próximos anos.
Mas para que isso gere valor real, será preciso lembrar, que no final das contas, ainda falamos com pessoas.
E pessoas se conectam com histórias, não com robôs.
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